香港社交媒體行銷指標 2025：廣告、Reels 與網紅合作全解析
- Chloe Kan
- Sep 10
- 5 min read
Updated: Oct 19
以本地視角規劃，而非全球平均值
香港是一個以手機為核心的高滲透市場，擁有 615萬社交媒體帳戶（滲透率83.1%） 及 710萬網民（滲透率96%）。全球平均指標並不適用於這裡。若要準確預算與執行，品牌必須掌握香港本地的社交媒體數據基準，特別是在廣告投放、短影音與KOL合作方面。
由於TikTok已在香港被禁，其廣告觸及雖仍存在（約13.9萬名18歲以上用戶），但實際影響有限。短影音的真正戰場在於 Instagram Reels、YouTube Shorts 及小紅書（RED）。針對這三大平台進行本地語言化與創意策略，是 2025 年成功的關鍵。
2025 年香港主要社交平台概況
YouTube 廣告觸及率：
約 615 萬（幾乎覆蓋所有社交媒體使用者）
Instagram 廣告觸及率：
於 2025 年初季度增長約 10 萬
Facebook 廣告觸及率：
穩定略升 (YoY)
LinkedIn：
約 380 萬會員（B2B潛力強）
TikTok：
約13.9萬成人觸及（相對次要）
分析：
香港社交媒體廣告數據指標（範圍值）
說明：
成本會因行業、目標與創意內容而異。此數據應作為診斷起點而非保證。由於香港市場受眾小而富裕，廣告成本常處於全球平均的中高端區間。「信心指數」代表各項基準數據的可靠程度：高＝基於官方或經驗證資料，中＝來自業界資料集與全球平均值套用至香港，低＝僅為方向性估算，香港數據有限。
商業洞察：
若Facebook CPM為US$8 - 10，以 HK$50,000 預算可獲約 45 萬曝光。若 CTR 為 1%，約為4,500 次點擊。以此方式規劃能更清晰對應ROI與投資回報。
Reels 與 Shorts 在香港的實際表現
全球數據顯示，Reels 與 Shorts 的互動率明顯高於靜態內容。在香港市場：
實用重點：
請將 Reels 與 Shorts 視為媒體組合的核心元素，而非實驗項目。
實例：
某餐飲品牌連續三週每天上載繁中字幕 Reels，比純英文版本的完播率高出1.8倍，證明本地化內容可直接提升 ROI。
小紅書（RED）在香港的角色
小紅書正迅速成為香港的生活與決策平台，尤其在餐飲、旅遊、美妝領域：
內容形式：
教學文、真實評價、UGC內容主導。
語言趨勢：
以簡體為主，繁體用於本地化區分。
廣告形式：
信息流、關鍵字推廣、品牌帳號曝光。
建議：
小紅書適合作為 KOL 種草＋表現媒體（Performance Media）混合策略的一環。
2025 香港網紅 KOL 報價參考
網紅行銷仍是香港行銷活動的核心。以下為靜態貼文（每篇或合作單位）的香港報價參考範圍：
補充說明：
交付項目、授權與排他條款可影響費用 30 - 50%。Reels／Shorts 影片通常較靜態貼文收費更高。建議明確定義內容使用權（包含推廣與白名單授權）。
商業洞察：
一位收 HK$5,000 的微網紅拍攝 Reel，比起花 HK$20,000 測試 Meta 廣告更具成本效益，尤其當該內容可二次使用作推廣時。
法律與合規指引
《商品說明條例》（第362章）：
規範誤導性陳述；未披露贊助帖可遭罰則。
《個人資料（私隱）條例》（第486章）：
管理廣告定位與資料使用。
最佳實務：
必須標示#ad／#贊助，並確保受眾資料經同意使用。
預算規劃與測試流程
21天測試計劃：
每平台分配 HK$20,000 - 50,000 預算。
追蹤指標：
CPM、CTR、完播率、轉換率。
診斷邏輯：
CPM高 → 擴大目標或更新創意。
CTR低 → 改善開場吸引與受眾設定。
完播率弱 → 縮短影片或加入字幕。
商業洞察：
按此診斷流程能節省20 - 30%測試成本，提升預算效率並減少浪費。
香港社交/廣告媒體組合例子
D2C／零售品牌：
IG Reels ＋小紅書種草＋Meta 再行銷。
B2B／SaaS：
LinkedIn 開發潛在客 ＋ YouTube 再行銷 ＋ 創辦人 Reels。
旅遊／餐飲品牌：
小紅書＋IG 網紅合作＋Shorts 推廣。
案例：
某五星級酒店結合小紅書種草與 IG 網紅合作，比單獨投放 Meta 廣告提升 40% 互動率。
結論及下一步
以香港本地數據為基準能提升專業度與決策信心，將成本與 ROI 明確對應，有助於有效擴張預算與成果。
下一步：
下載《香港社交媒體行銷指標試算表2025》或預約【尋】牧 Mr. Discovery 的 免費成效規劃諮詢。
延伸閱讀
常見問題：香港社交媒體行銷指標 2025
Q1: 香港平均 cost per click (CPC) 是多少？
Facebook 與 Instagram 廣告平均 CPC 約為 HK$4 - 8，視行業與目標而定。
Q2: 哪些社交平台在香港最受歡迎？
Instagram、Facebook 與 YouTube 仍為主導平台；Threads 在 Z 世代中增長快速，LinkedIn 則於 B2B 領域表現突出。
Q3: Reels的表現是否優於限時動態與靜態貼文？
Reels 平均互動率比限時動態與靜態貼文高出1.5 - 3倍，是 2025 年的核心內容形式。
Q4：KOL 在香港行銷中扮演什麼角色？
KOL 在品牌可信度與覆蓋上至關重要。微型 KOL 的真實性與 ROI 往往高於名人合作。